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　　6月13日，2019“瑞士创新周”由瑞士驻华大使馆隆重启动，惠氏铂臻家族全新亮相，而4月3日，惠氏铂臻1段、2段和3段在华拿到了“国食注更”批文。

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　　据悉，惠氏铂臻在华上市四年来，发展势头不容小觑，如今已经成为来自瑞士的婴幼儿奶粉中市场份额第一的品牌，就连惠氏方面也不无自豪地表示“惠氏铂臻深受中国妈妈的信赖”。

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　　基于此，瑞士驻华大使 Bernardino Regazzoni（罗志谊）也亲自为惠氏铂臻站台，其表示，“瑞士智造”在全世界范围内享有极高声誉，凭借领先的科技创新，以及追求极致的匠心精神，成就了一批无论智慧含量还是创新理念上都绝对过硬的代表，惠氏铂臻正是其中的典范。

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　　众所周知，惠氏启赋一直都是惠氏在华奶粉业务的“顶梁柱”，目前仍是中国婴幼儿配方奶粉市场上销量最大的品牌，但是，为了避免将“鸡蛋装在一个篮子里”，惠氏正在加速培育新的超级大单品。

　　基于此，近年来，惠氏在华推出了惠氏启赋有机奶粉，又涉足了“特配粉”，而全新升级的惠氏铂臻，也是其“加速培育新的超级大单品”的关键一环。

　　惠氏营养品大中华区S-26事业部总经理王樱向五谷财经表示，2018年，惠氏铂臻的（销售）增长在30%以上，占到中国婴幼儿配方奶粉市场2%左右的份额。

　　

　　“在惠氏营养品中，有两大产品线，一条产品线就是大家很熟悉的惠氏启赋，另一条产品线就是我们正在培育的惠氏铂臻，因此，惠氏启赋和惠氏铂臻都会成为惠氏的主力产品。”王樱称。

　　由于配方注册制度正式落地，2018年，中国奶粉行业竞争已从“数量取胜”进入“单品为王”时代，国内外奶粉企业纷纷打造“超级大单品”，比如惠氏启赋、星飞帆、圣元优博、佳贝艾特和君乐宝恬适等等。

　　圣元集团优博分公司总经理杨春艳透露，目前圣元优博已经占到圣元集团70%左右的生意额，在这样的情况下，第一个需要思考的就是战略聚焦，但战略聚焦不是长出来的，是应顺势而为；不过，面对今天这样的竞争形势，奶粉企业只能选择战略聚焦，把这一个点打透。

　　据悉，早在配方注册制度实施之前，惠氏、雅培、美赞臣等外资企业就率先在中国奶粉市场上采取了“超级大单品”的发展策略，并取得了良好的效果。

　　但是，配方注册制度规定一个奶粉工厂只能注册三个品牌、九个配方，这就倒逼本土企业放弃了“数量取胜”的竞争策略，纷纷投入人力、财力和物力打造“超级大单品”。

　　因此，在2018年“超级大单品”如雨后春笋般涌现出来以后，2019年中国婴幼儿配方奶粉市场将面临“肉搏战”的局面，国内外奶粉企业都感受了前所未有的竞争压力，这就要求企业打造独具特色的“超级大单品”，从而更加重视产品研发和科技创新。

　　“如今的竞争对手都是旗鼓相当，在同一环境下要做出不同的产品，就倒逼奶粉企业练内功、去深挖，然后，才能够有更多的创新，”一位乳企中层人士告诉五谷财经，如今国内外奶粉企业都在加大科技创新力度，而且，格外重视产品配方，就是希望能够在“强手如林”的环境之中，通过差异化竞争为其找到立足之地。

　　以惠氏铂臻为例，依托领先的瑞士脑认知实验室创新科技，采用专利萃取技术，富含大脑发育所需的关键脑营养元素，惠氏方面将其称之为“铂金级脑营养素”脑磷脂群应用的创新实践。

　　据悉，脑磷脂群由于对早期大脑发育的关键作用，而被称为下一代DHA。该阶段性研究成果发布后，得到世界多国专家的关注和认可。

　　乳制品科学协会在2018年的年会中，重点提及了脑磷脂群的重要作用，引起全球的乳业专家及学者的热议。

　　在刚刚举行的中国第九届胎儿医学大会上，中国营养学会妇幼分会主任委员、营养学教授汪之顼发表脑磷脂群脑发育营养的前沿探究专题报告，重点探讨脑磷脂群对早期大脑发育的重要作用，汪之顼表示，脑磷脂群包括5大磷脂，在婴幼儿大脑发育过程中，补充的脑磷脂群含量多少对大脑产生重要影响。脑磷脂群的 入可以让宝宝学习能力更强，学得更快。

　　为了在华奶粉业务，惠氏不仅在配方研发和科技创新上“煞费苦心”，更是成为国立卫生研究院唯一全球婴幼儿营养合作伙伴，联手开展“婴幼儿脑连接组计划”，探索0-5岁婴幼儿大脑，成为改善儿童早期脑发育的里程碑式合作。

　　王樱表示，惠氏营养品始终致力于科学突破，并提供基于科学研究的创新产品，凭借专业精神，通过持续的科学创新，推动产品发展。

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